背景与问题
作品借势2026世界杯全球体育节点，以“世界的营养，都在这一杯”为核心创意，将纽崔莱全球营养资源与世界杯汇聚世界热爱的精神相连接。
我的职责
- 提出“世界营养活力杯”限定产品与“世界营养队”内容概念
- 将产品包装转化为具有球队识别感的球衣造型
- 把营养成分拟人化为冠军阵容，连接产品利益点和热爱精神
过程方法
- 从世界杯集体情绪和传奇球员节点中寻找洞察
- 将“保持年轻”转译为随时上场的精神状态
- 用包装、内容概念和传播主张形成整合创意
结果与复盘
金瞳奖参赛作品。核心主张：热爱不退役，营养不缺席；品牌表达：世界的营养，敬世界的热爱。